Vyhledávání Google prošlo od roku 2023 několika viditelnými změnami. WordPress web, který donedávna stačilo optimalizovat jen pro klasické modré odkazy, dnes soutěží i o místo ve funkcích AI Overviews a AI Mode.

Práce na tématu WordPress SEO Google proto už nekončí u pozice mezi modrými odkazy. Vedle organických výsledků totiž stojí shrnutí generovaná umělou inteligencí a další prvky, třeba sitelinks či Google Discover. Text vysvětluje správcům WordPress webů, jak tyto funkce fungují a jak jejich dopad ověřit přímo v datech webu.

Odkud se vzalo textové shrnutí AI Overviews nad klasickými výsledky Google

Google oznámil 10. května 2023 experimentální funkci Search Generative Experience, tedy generativní vyhledávací zážitek doplněný o odpovědi vytvořené umělou inteligencí přímo nad běžnými výsledky. Z tohoto experimentu se postupně vyvinula funkce AI Overviews, která se stala trvalou součástí vyhledávání Google.

Pro WordPress web to prakticky znamená, že se nad organickými výsledky běžně objevuje textové shrnutí, které čtenáři nabídne odpověď dříve, než se dostane k prvnímu modrému odkazu. Web tak o pozornost uživatele soupeří i s tímto novým prvkem, ne jen s konkurenčními stránkami na stejné téma.

Co znamená AI Mode a v čem se liší od jednorázového shrnutí AI Overviews

Google spustil 5. března 2025 nový konverzační způsob vyhledávání, který zprvu nabídl jen v experimentální nabídce Labs. Režim AI Mode Google se ze začátku zpřístupnil pouze předplatitelům Google One AI Premium, kteří si ho museli v Labs sami zapnout.

Při spuštění stavěl AI Mode na upravené verzi modelu Gemini 2.0. Google model průběžně obměňuje: v listopadu 2025 nasadil Gemini 3 a od 19. května 2026 v něm jako výchozí model běží Gemini 3.5 Flash. Na rozdíl od jednorázového shrnutí v AI Overviews umí na dotaz reagovat delší konverzací a rozkládat složitější otázku na více dílčích kroků hledání najednou. Podrobnosti o spuštění popisuje oficiální ohlášení nové funkce AI Mode.

Musí WordPress web kvůli umělé inteligenci ve vyhledávání upravovat strukturovaná data

Podle oficiální dokumentace Google neexistují pro zobrazení v AI Overviews ani v AI Mode žádné zvláštní požadavky ani optimalizace navíc. Stačí splňovat běžné technické podmínky Google Search. Google výslovně uvádí, že kvůli těmto funkcím není potřeba vytvářet nové strojově čitelné soubory ani speciální strukturovaná data typu schema.org.

Proč se sitelinks pod doménovým výsledkem WordPress webu nedají objednat

Sitelinks, tedy dodatečné odkazy na podstránky, které se občas zobrazí pod hlavním výsledkem domény, vznikají čistě na základě algoritmu. Google prochází strukturu webu a hledá zkratky, které návštěvníkovi ušetří čas při hledání konkrétní informace.

Google zároveň výslovně uvádí, že sitelinks jsou v tuto chvíli plně automatizované a že vstup majitele webu zatím nezohledňuje, takže si je nikdo neobjedná ani ručně nevybere. Jediný způsob, jak konkrétní sitelink odstranit, je stránku z webu odebrat nebo ji označit značkou noindex.

Jak se obsah WordPress webu dostává do Google Discoveru a proč to nesouvisí s hledáním

Google Discover funguje jinak než klasické vyhledávání, protože uživateli nabízí obsah podle jeho zájmů a chování na webu a v aplikacích Google, ne podle zadaného dotazu. Obsah z WordPress webu se do Discoveru dostává automaticky, pokud je stránka indexovaná a splňuje obsahová pravidla této funkce. Stránka díky tomu nepotřebuje žádné zvláštní značky ani strukturovaná data navíc. Návštěvnost z Discoveru je proto těžší předvídat, protože se řídí spíše zájmy čtenáře než hledaným výrazem.

Jak WordPress web sleduje dopad novinek Google v přehledu Google Search Console

Přehled Výkon v Google Search Console ukazuje, kolik zobrazení, kliknutí a jakou průměrnou pozici web ve vyhledávání získal. Data v přehledu lze roztřídit podle tří základních pohledů, které stejná čísla ukazují z různého úhlu:

• Dotazy – konkrétní hledané výrazy, na které se web ve výsledcích zobrazil
• Stránky – jednotlivé adresy webu podle počtu zobrazení a kliknutí
• Vzhled ve vyhledávání – typ výsledku, ve kterém se stránka objevila, třeba klasický odkaz nebo bohatý úryvek

Správce WordPress webu tak sleduje, jestli se po nástupu AI Overviews nebo AI Mode něco změnilo, třeba pokles kliknutí při zachovaném počtu zobrazení. Taková kombinace často naznačuje, že odpověď převzalo shrnutí generované umělou inteligencí. Přesné definice zobrazení, kliknutí a pozice popisuje nápověda k přehledu Výkon.

Kompletní technické nastavení WordPressu, o které se taková měření opírají, popisuje návod WordPress SEO Google, který provede správce webu od základních kroků až po pokročilé technické detaily.

Které další úpravy vyhledávacího algoritmu Google si správci WordPress webů hlídají

Google podle vlastní dokumentace vydává několikrát ročně takzvané core updates, tedy rozsáhlé změny vyhledávacích algoritmů a systémů. Tyto změny dokážou pozice webu posunout výrazněji než dílčí funkce jako AI Overviews nebo Discover.

Po dokončení aktualizace Google doporučuje počkat alespoň týden a pak porovnat aktuální týden s obdobím těsně před spuštěním core update. Kdo se dlouhodobě věnuje tématu WordPress SEO Google, udělá dobře, když takové srovnání provádí po každé aktualizaci algoritmu, ne jen jednorázově po spuštění webu. Zároveň se vyplatí nastavit i širší měření SEO výsledků celého webu.

Co si z novinek Google pro svůj WordPress web odnést

AI Overviews, AI Mode, sitelinks i Google Discover ukazují, že se vyhledávání kolem WordPress webů posouvá k více vrstvám najednou, ne jen k jednomu seznamu modrých odkazů. Žádná z těchto funkcí přitom nevyžaduje zvláštní technický zásah navíc. Podstatnou práci odvádí sledování dat, především v přehledu Výkon.

Všimli jste si už v Search Console změny viditelnosti svého webu po některé z těchto novinek, či se vaše čísla zatím drží beze změny?