Zpětné odkazy jsou důležité signály, podle kterých vyhledávače posuzují důvěryhodnost a význam webu. Ne každý odkaz přitom předává stejnou informaci.
Malý atribut v kódu odkazu říká vyhledávači, jestli jde o běžné doporučení, placenou spolupráci, či komentář návštěvníka. Pokud atributy používáte špatně, riskujete zbytečné potíže, a pokud je ignorujete, přicházíte o kontrolu nad tím, jak vyhledávač vaše odkazy vnímá.
Co tedy jednotlivé atributy znamenají, kdy který použít a jak zjistit, jaké odkazy na vašem webu jsou?
Jak vyhledávač vnímá odkaz
Odkaz z jednoho webu na druhý funguje jako doporučení. Pokud renomovaný oborový web odkáže na váš článek, vyhledávač to chápe jako signál, že obsah má hodnotu. Proto mají zpětné odkazy z kvalitních webů takovou váhu.
Ne každý odkaz je však nezávislým doporučením. Některé jsou zaplacené, jiné vložil anonymní návštěvník do komentáře. Aby vyhledávač tyto situace rozlišil, slouží atribut rel, který se zapisuje přímo do kódu odkazu. Podrobněji najdete atribut rel rozebraný zde.
Dofollow, tedy běžný odkaz
Označení dofollow se v SEO používá často, ve skutečnosti ale žádný takový atribut neexistuje. Jde o běžný odkaz bez jakéhokoli atributu rel. Vyhledávač ho bere jako standardní doporučení, může ho sledovat a přenést na cílovou stránku část důvěryhodnosti odkazujícího webu.
Běžné odkazy patří do redakčního obsahu, tedy tam, kde na jiný zdroj odkazujete z vlastního rozhodnutí, protože je pro čtenáře užitečný. Typicky jde o citace, doporučené návody či odkazy na zdroje dat.
Nofollow pro odkazy, za které neručíte
Atribut nofollow vznikl jako první a dlouho byl jedinou možností, jak odkaz označit. Konkrétnější hodnoty sponsored a ugc představil Google až v září 2019. Dnes Google doporučuje nofollow jako obecnou volbu pro situace, kdy se nehodí žádný konkrétnější atribut a nechcete, aby vyhledávač váš web s cílovou stránkou spojoval či ji přes odkaz procházel.
Hodí se třeba pro odkazy na stránky, které zmiňujete, ale nechcete je doporučovat. Na odkazy uvnitř vlastního webu ho podle Googlu nepoužívejte. Pokud nechcete, aby vyhledávač procházel některou vlastní stránku, slouží k tomu soubor robots.txt.
Sponsored pro placené odkazy
Atribut sponsored označuje reklamu a placené umístění. Patří k odkazům v bannerech, ve sponzorovaných článcích, v affiliate programech i všude, kde za odkaz někdo zaplatil či poskytl protihodnotu, například produkt k recenzi.
Dříve se u placených odkazů používal nofollow a Google ho stále přijímá. Přednost však dává atributu sponsored, protože přesněji popisuje povahu odkazu. Placené odkazy bez označení porušují pravidla Googlu proti spamu a web za ně může přijít o důvěru vyhledávače.
Ugc pro obsah od uživatelů
Zkratka ugc pochází z anglického user-generated content a označuje obsah, který vytvořili návštěvníci. Patří k odkazům v komentářích, diskusních fórech, recenzích či profilech uživatelů. Většina redakčních systémů ho do komentářů přidává automaticky.
Google umožňuje atribut u důvěryhodných přispěvatelů odstranit. Pokud se někdo v diskusi dlouhodobě projevuje kvalitními příspěvky, jeho odkazy můžete ponechat jako běžné.
Kombinace atributů
Atributy lze kombinovat. Odkaz v komentáři, za který autor zaplatil, tak dostane označení ugc i sponsored. Některé weby z opatrnosti přidávají k novým atributům ještě nofollow, aby odkaz správně pochopily i jiné vyhledávače než Google.
Je třeba říci, že atributy jsou pro vyhledávač spíše vodítkem. Stránku, na kterou vede odkaz s atributem nofollow, může najít jinou cestou, například přes mapu stránek či odkaz z jiného webu.
Nejčastější chyby
- První chybou je atribut nofollow u odkazů uvnitř vlastního webu. Někteří správci se tak snaží usměrnit, kterým stránkám vyhledávač věnuje pozornost. Google však tento postup výslovně nedoporučuje a pro vyloučení stránek z procházení nabízí robots.txt.
- Opačným extrémem je označit nofollow úplně všechny odchozí odkazy. Web tím sice nic neporuší, vyhledávači ale přestane dávat signál, které zdroje považuje za důvěryhodné. Redakční odkazy na kvalitní zdroje proto nechte bez atributu.
- Třetí chybou jsou neoznačené placené spolupráce. Sponzorovaný článek, recenze za produkt zdarma či odkaz v rámci partnerského programu by vždy měly nést atribut sponsored.
Jak zjistit, jaké odkazy máte
Atribut konkrétního odkazu zjistíte, když na něj kliknete pravým tlačítkem a zvolíte Prozkoumat. V kódu uvidíte, jestli odkaz obsahuje rel a s jakou hodnotou. U stránky s desítkami odkazů je takový postup zdlouhavý.
Rychlejší je automatická kontrola, která projde odkazy na celé stránce najednou. Vyzkoušet ji můžete například pomocí služby analýza odkazů na stránce na webu SEOtest.online. Při analýze stránky projděte i její strukturu a nezapomeňte ani na kontrolu nadpisů H1-H6.
Správný atribut pro každý odkaz
Atributy odkazů popisují vztah mezi vaším webem a stránkou, na kterou odkazujete. Běžný odkaz je doporučení, sponsored označuje placenou spolupráci, ugc obsah od návštěvníků a nofollow slouží jako obecná volba pro ostatní případy.
Projděte proto stránky s reklamou, sponzorovanými články a komentáři a ujistěte se, že odkazy na nich mají správné označení. Redaktorům pak sepište jednoduché pravidlo, kdy který atribut použít, aby se chyby neopakovaly.
